由陳立農(nóng) 、李現(xiàn) 等主演的奇幻電影《赤狐書生》于12月4日院線上映,拉開了賀歲檔的序幕,上映兩日便拿下過億票房。

由陳立農(nóng)、李現(xiàn)等主演的奇幻電影《赤狐書生》于12月4日院線上映,在歡笑與淚水中拉開了賀歲檔的序幕。影片預(yù)售階段票房突破兩千萬,上映首日拿到了全國12萬余場超三成的排片占比,以近五千萬的票房成績力壓同檔上映的多部影片,問鼎當(dāng)日票房榜,上映兩日便拿下過億票房,觀眾前期積累下興趣及期待直至迫切觀影的心理可見一斑。影片來勢洶洶掀起全民熱議,打響賀歲檔第一槍迎來開門紅,也為國產(chǎn)電影市場注入新鮮活力。

這其中,微博作為《赤狐書生》聯(lián)合出品方,以其強(qiáng)大的平臺賦能,從線上到線下的跨領(lǐng)域多圈層花式玩法全方位提升影片熱度,由前期至映中一路助推影片聲量擴(kuò)大。

重點(diǎn)物料發(fā)散頻登熱搜 主創(chuàng)線下掃樓豐富趣味

電影上映前期,微博配合片方物料節(jié)奏,匯集預(yù)告片、動圖、臺詞截圖、明星周邊等物料及延伸產(chǎn)出,利用新浪電影等電影矩陣聯(lián)動明星矩陣助推物料,讓物料與用戶的共情、共鳴點(diǎn)充分呈現(xiàn),促進(jìn)其在微博的最大化程度曝光,刺激用戶消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容,從而帶動電影預(yù)售和想看轉(zhuǎn)化,微博想看指數(shù)和預(yù)售成績都十分亮眼。

《赤狐書生》片場花絮登上熱搜

《赤狐書生》預(yù)告在微博傳播效果極佳

無論是電影從《春江花月夜》改名為《赤狐書生》,隨后官宣定檔釋出預(yù)告,還是陸續(xù)發(fā)布的片場花絮、幕后紀(jì)錄,以及與《捉妖記》的夢幻聯(lián)動,微博均助推其話題熱度發(fā)散,#春江花月夜改名為赤狐書生##赤狐書生預(yù)告##赤狐書生定檔##李現(xiàn)赤狐片場畫烏龜##陳立農(nóng)李現(xiàn)訓(xùn)練日記##李現(xiàn)把胡巴氣到減肥#等登上熱搜榜。與此同時(shí),微博積極挖掘周邊亮點(diǎn)、路演熱點(diǎn),#李現(xiàn)廣州路演##陳立農(nóng)李現(xiàn)四連拍##李現(xiàn) 我有點(diǎn)無法fu吸##陳立農(nóng)媽媽粉替兒子追星#等登上熱搜榜,并深挖劇組參與國民級綜藝《快樂大本營》節(jié)目亮點(diǎn),#陳立農(nóng)李現(xiàn)跳狐貍舞##李現(xiàn)三秒疊衣服#等登上熱搜榜,截止影片上映,電影相關(guān)話題熱搜累計(jì)登榜17次。

陳立農(nóng)、哈妮克孜 新浪掃樓

掃樓話題登上熱搜

助力電影線上話題熱度之外,微博的線下掃樓玩法充滿趣味和獨(dú)特性,成為越來越多電影在宣傳期所選擇的重要方式。掃樓采用主創(chuàng)直播形式,結(jié)合微博電影根據(jù)影片內(nèi)容特質(zhì)策劃的亮點(diǎn)互動,制造多元熱點(diǎn),充分發(fā)揮微博的平臺影響力,讓影片在上映前得到最大化曝光,吸引用戶關(guān)注,提升用戶興趣?！冻嗪鼤分鲃?chuàng)掃樓期間,微博累計(jì)助推熱點(diǎn)話題4個(gè),直播相關(guān)話題閱讀量2.4億,討論量8.3萬。

跨領(lǐng)域開啟多元挑戰(zhàn)賽 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出匯集網(wǎng)友創(chuàng)意

微博電影發(fā)起的《赤狐書生》狐貍舞挑戰(zhàn)賽

不可忽略的是,微博在跨領(lǐng)域范疇同樣玩法多多。《赤狐書生》推廣曲《狐貍怎么叫》改編自神曲《THE FOX》, MV中自創(chuàng)的狐貍舞魔性洗腦,微博電影聯(lián)動微博舞蹈一起發(fā)起#狐貍舞挑戰(zhàn)#,邀請舞蹈KOL、全站用戶一起參與舞蹈卡段模仿。對影片物料如此創(chuàng)新的“拋梗”二創(chuàng)建立起了大V互動場,讓更多泛娛樂圈層用戶加入“玩”起來,增加趣味性。另一方面,微博精細(xì)化運(yùn)營助力影片破圈,依據(jù)映前微博數(shù)據(jù)后臺分析,精準(zhǔn)圈定《赤狐書生》興趣人群,定制美妝時(shí)尚領(lǐng)域標(biāo)簽趣味玩法,深度聯(lián)動微博時(shí)尚美妝、新浪時(shí)尚跨領(lǐng)域合作話題#赤狐書生仿妝大賽#,在映前開啟活動,邀請美妝KOL、全站普戶一起圍繞電影中陳立農(nóng)、李現(xiàn)、哈妮克孜角色妝容方向進(jìn)行仿妝,真正帶動全平臺用戶,幫助電影挖掘更多泛娛樂人群和有增長潛力的人群,牽引高票房轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)友積極參與#赤狐書生仿妝大賽#話題活動

微博同時(shí)開啟#赤狐書生創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#,電影兩位主演陳立農(nóng)、李現(xiàn)作為活動發(fā)起人,號召粉絲、網(wǎng)友根據(jù)現(xiàn)有物料,進(jìn)行手繪、剪輯、周邊設(shè)計(jì)、配音作品等二次創(chuàng)作產(chǎn)出,使平臺用戶從被動信息消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷環(huán)節(jié)參與者,充分?jǐn)噭宇^腦風(fēng)暴,匯集優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,調(diào)動用戶積極性。微博平臺使用戶的聲音被放大,被看見,任何營銷都不是一方單向的,受眾的反饋也非常重要,微博通過聚合UGC內(nèi)容,給用戶提供“被看見”的機(jī)會,讓自來水的勢能發(fā)揮到最大。

《赤狐書生》12月4日上映后,影片所展現(xiàn)的奇幻類型、兄弟情誼、高配制作團(tuán)隊(duì)、演員演技等均廣受好評,微博聯(lián)動多位電影頭部大V,開啟#赤狐書生影評大賽#,邀請電影博主輸出影評,聚合大V正向口碑并釋放,繼而影響首周末票房。此外,平臺的高社交屬性加速話題發(fā)酵,為觀眾和粉絲提供發(fā)聲舞臺,強(qiáng)化影片亮點(diǎn)與記憶點(diǎn),推動觀影欲望,持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量,而一系列的線下觀影團(tuán)活動擴(kuò)散口碑打造熱度,將電影Q版人物造型與微博網(wǎng)友原發(fā)圖片巧妙結(jié)合的微博貼紙產(chǎn)品聯(lián)動在映前給電影IP以最大化曝光,故事人物分析、幕后揭秘、主創(chuàng)采訪等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容對影片進(jìn)行全方位展現(xiàn),更是讓微博成為如今電影宣傳營銷戰(zhàn)場的關(guān)鍵力量。