如果要盤點一下天貓雙11期間品牌借勢營銷的明星，估計大半個娛樂圈都被涵蓋了。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙11前后，超過100個品牌選擇了新的代言人，不少品牌甚至找了不止一個明星進行合作。

品牌扎堆趕在雙11預(yù)售期間官宣明星代言，不僅可以借助雙11本身的流量峰值來放大品牌效應(yīng)，另一方面也能夠最大限度調(diào)動明星的帶貨能力。

那么明星帶貨能力及商業(yè)影響力到底怎么樣？商家的明星營銷效果如何？雙11結(jié)束后，天貓根據(jù)整個雙11期間的數(shù)據(jù)，得出了一張最權(quán)威的榜單——天貓全明星榜，請看下圖：

據(jù)了解，這個榜單是天貓聯(lián)合手淘搜索、淘寶人生兩大產(chǎn)品、技術(shù)團隊，綜合了“用戶互動數(shù)據(jù)+明星同款消費力數(shù)據(jù)+明星相關(guān)搜索數(shù)據(jù)”三者，呈現(xiàn)了最具權(quán)威最能代表明星商業(yè)力價值的排行。只要是與天貓全明星達成合作的品牌，都可以擁有其代言明星對應(yīng)的個人頁面，粉絲只要在淘寶搜索明星的名字，便能直達該頁面。

在天貓全明星榜中，“粉絲互動數(shù)據(jù)”是其權(quán)重最高的一個指標，因為對于品牌而言，粉絲追隨明星，進而轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲，才是品牌找代言人最為直接的目的。

我們都知道，很多媒體社交平臺，只要有個手機號或者郵箱就能注冊，而粉絲為了幫助自己愛豆打榜，可以刷量買熱度，榜單往往變成了一場粉絲之間時間與金錢的角逐，卻并不能幫助品牌和商家辨別明星真實的粉絲基礎(chǔ)和帶貨能力。

但是，淘寶ID有嚴格的身份認證，每個淘寶賬號背后都是一個真實的流量，而且天貓全明星榜的規(guī)則里清楚地寫著，同一個賬號如果當天多次搜索一個明星名，也只算一次，可以說，從算法上就杜絕了造假的可能。

為商家選擇明星提供數(shù)據(jù)支持

確認了數(shù)據(jù)和粉絲的真實性，那么這份榜單對于品牌來說，它的價值體現(xiàn)在哪里呢？

可以看到天貓全明星榜對于明星的帶貨力也是有考核的。粉絲可通過購買明星代言商品或其周邊商品，為其增加帶貨力。這是明星在淘系內(nèi)帶貨能力的最好證明。同時品牌通過用自己代言的明星，以及和天貓平臺的合作，可以持續(xù)獲得對品牌所邀明星的興趣人群，在雙11項目中也證明了天貓給到品牌的這部分人群遠高于其他人群的投放轉(zhuǎn)化效果。

真實的粉絲、真實的數(shù)據(jù)，在粉絲不斷為愛豆打榜的過程中，商家獲得了品牌曝光、拉新、轉(zhuǎn)化，真正把其代言明星的粉絲轉(zhuǎn)化成為品牌的粉絲，實現(xiàn)了品效合一。而明星也能獲得額外的曝光機會，此次雙11登上天貓全明星星動榜TOP10的明星將解鎖全國百塊銀泰大牌、上海徐家匯地鐵站超級大屏等資源位，獲得超級曝光。可謂是明星和粉絲雙重燃炸！

未來形成用戶習慣的粉絲可以持續(xù)進入名牌明星個人空間，通過互動、分享或購買、搜索等行為為明星加油助力，并贏得明星見面機會、明星親簽禮盒、品牌萬元禮包等源源不斷的極致寵愛福利，品牌也有了一個可以長線運用其代言明星粉絲的主陣地。

真實的數(shù)據(jù)，自然可以引發(fā)粉絲的真實行為，粉絲追星最大的樂趣莫不是被愛豆“翻牌”，一旦粉絲的行為得到愛豆的反饋，保持一定的雙向互動才能夠讓粉絲和明星之間的關(guān)系得以正向循環(huán)。

所以天貓除了打榜活動，還推出了極致寵粉活動“天貓雙11百大明星許愿池”。用戶可以通過進入品牌明星個人空間互動，并贏得明星見面機會、明星親簽禮盒、品牌萬元禮包等等各種寵粉福利。而明星則化身為心愿官，來滿足粉絲的愿望。

百大明星許愿池活動也達到了品牌預(yù)期，粉絲通過送星星贏雙11星愿好禮，互動觸達億級用戶，其中超半數(shù)為Z世代年輕人群，向明星許愿、為明星送星星近5000萬，為百個商家?guī)戆饲Ф嗳f進店增量，沉淀超千萬興趣人群。

當明星在天貓“營業(yè)”已經(jīng)常態(tài)化的今天，讓明星的帶貨能力發(fā)揮地更加充分，一方面讓粉絲更具有參與感，一方面讓明星的商業(yè)價值與購物行為產(chǎn)生更多鏈接，讓社交娛樂互動可以常態(tài)化地幫助商家實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)資源的高效匹配，這就是天貓全明星計劃的目標。

據(jù)了解，天貓全明星榜會長期運行，榜單數(shù)據(jù)和排名會不定期更新，這里將變成粉絲在淘寶與明星互動的主要陣地。而商家也可以實時觀測榜單，為自身布局明星營銷提供強有力的數(shù)據(jù)參考。