日前，任嘉倫、白鹿領(lǐng)銜主演的古裝劇《周生如故》在愛奇藝熱播，立志一生效忠國家的當(dāng)朝王爺小南辰王，與出生就被指腹為婚的未來太子妃漼時(shí)宜之間克制的感情，在厚重深沉的故事線中更顯珍貴。另外，宏曉譽(yù)漼風(fēng)的惺惺相惜卻不敢言、蕭晏鳳俏之間悄然萌生的情愫，都在蘊(yùn)含傳統(tǒng)東方美的含蓄表達(dá)中體現(xiàn)了“美學(xué)式愛情”。

與此同時(shí)，愛奇藝也首次針對該劇在站內(nèi)站外推出聯(lián)動玩法，藝人空降彈幕區(qū)互動、關(guān)鍵詞彈幕解鎖彩蛋等；微博上的電視劇超話掛件、CP取名大賽等諸多玩法新穎又圈粉，還聯(lián)動劇本殺平臺讓大家在愛奇藝站內(nèi)邊看劇邊收集碎片參與轉(zhuǎn)盤活動獲得劇本卷，即可進(jìn)行劇集衍生情感本推理。在習(xí)慣了2倍速播放的快餐劇時(shí)代，找到了值得品味的良心劇集，也在“沉浸式玩法”中收獲了更多的看劇福利和互動體驗(yàn)。

“美學(xué)式愛情”犧牲小我 物料走心劇情深度被贊高級

《周生如故》的“美學(xué)式愛情”，是主人公們心照不宣的“小美”，也是他們保家衛(wèi)國使命感的“大愛”。在家國大業(yè)面前，英勇善戰(zhàn)的周生辰領(lǐng)兵出戰(zhàn)，溫婉知性的漼時(shí)宜就默默守候心上人歸來；颯爽豪氣的宏曉譽(yù)習(xí)慣于馳騁戰(zhàn)場，與公主有婚約的漼風(fēng)敢愛而不敢言；蕭晏和鳳俏的互相欣賞也是內(nèi)斂試探有顧慮的，可見三對主人公面對更重要、更長遠(yuǎn)的“大愛”，都選擇了犧牲小我成就大業(yè)。

基于背景設(shè)定沉淀內(nèi)容、不刻意制造“人工甜”的劇情，使得《周生如故》開播首周就包攬了全網(wǎng)170個(gè)熱搜，斬獲權(quán)威榜單高位，在傳播與口碑上實(shí)現(xiàn)了雙贏。同時(shí)，畫面的高級質(zhì)感、走心的宣傳物料也獲得了網(wǎng)友的一致好評，“舍不得加速甚至快進(jìn)”、“每一幀都值得截圖收藏”的感慨充分肯定了該劇在內(nèi)容與調(diào)性上的匠人之心。

愛奇藝沉浸式宣傳玩法超寵粉 首次站內(nèi)站外花樣聯(lián)動打造體驗(yàn)感

除了走心的宣傳物料，一起打動網(wǎng)友的還有愛奇藝首次針對《周生如故》推出的一系列站內(nèi)外“沉浸式玩法”。首先，愛奇藝給在站內(nèi)預(yù)約觀看的網(wǎng)友送出福利，又開展了任嘉倫、白鹿空降愛奇藝彈幕區(qū)互動活動，考慮到了近幾年發(fā)展迅速的“彈幕文化”，網(wǎng)友只需要在愛奇藝上發(fā)送特定關(guān)鍵詞的彈幕，就能解鎖辰時(shí)cp的限定Q版摸美人骨彩蛋。還可以在站內(nèi)搜索“周生如故”點(diǎn)擊專題頁進(jìn)入抽獎，或者看劇的同時(shí)參與活動，有機(jī)會獲得劇集定制周邊和會員卡等精彩福利。

值得一提的是，愛奇藝站內(nèi)定制開發(fā)的“周生如故磕糖模式”已上線，大家可以觀看劇集進(jìn)入此模式的搜糖環(huán)節(jié)，點(diǎn)擊辰時(shí)cp相關(guān)物件收集碎片，通過完成每集不同線索的收集任務(wù)參加轉(zhuǎn)盤抽獎，劇本券、藝人簽名照、劇集定制周邊等獎品十分豐富。與此同時(shí)，愛奇藝與劇本殺app“我是謎”合作，推出了根據(jù)墨寶非寶原著改編的情感本《周生辰時(shí)宜傳》，獲得劇本券的網(wǎng)友即可試玩，大家不僅追劇看得過癮，還能驚喜拿個(gè)不停。

站內(nèi)外花式聯(lián)動的“沉浸式玩法”也在微博渠道上有了發(fā)力空間，愛奇藝為主演們微博空降設(shè)置了多種手繪彩蛋，讓劇迷們有了真情實(shí)感的互動體驗(yàn)。劇集的微博超話掛件設(shè)計(jì)、CP取名大賽的玩法，讓網(wǎng)友在收獲劇集內(nèi)容帶來的滿足感同時(shí)，又增加了與藝人直接交流溝通的喜悅。

全方位的花樣聯(lián)動充分迎合了垂直圈層人群的休閑喜好。對網(wǎng)友而言，追劇不再是被動接受平臺的內(nèi)容輸出，而是參與豐富的宣傳玩法，不斷提升互動體驗(yàn)。今晚8點(diǎn)，任嘉倫、白鹿也將驚喜空降愛奇藝聊天室和大家彈幕互動，更多精彩就在今晚，我們一并期待。