近期熱播的電視劇《風(fēng)吹半夏》講述了在改革開(kāi)放大潮中,白手起家的女主角許半夏(趙麗穎飾)憑借其獨(dú)到的眼光和果敢的個(gè)性,在鋼鐵行業(yè)披荊斬棘最終收獲成功的故事。憑借扎實(shí)的劇情故事和演員生動(dòng)的演繹,該劇播出后收視一路飆升,半月不到便在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度突破10000,豆瓣平臺(tái)開(kāi)分8.4分。劇中扮演女主許半夏的趙麗穎更是為角色注入靈魂,憑借精湛的演技將事業(yè)型大女主的敢拼敢闖的勁兒刻畫(huà)得淋漓盡致,其復(fù)古摩登的妝造,也給觀眾留下深刻的印象。

圖 1:趙麗穎在熱播劇《風(fēng)吹半夏》中的造型

為了讓觀眾更好地感受上世紀(jì)90年代的時(shí)代背景與文化氛圍,潮流自拍App美顏相機(jī)聯(lián)合《風(fēng)吹半夏》,以趙麗穎飾演的許半夏為藍(lán)本,推出了“半夏妝”。趙麗穎工作室也在微博發(fā)布了同款?yuàn)y容懟臉自拍照,#趙麗穎半夏妝懟臉自拍#更是登上熱搜,引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論,也吸引了觀眾和粉絲紛紛打卡體驗(yàn)同款摩登妝容。

圖 2:趙麗穎工作室曬趙麗穎半夏妝自拍

從大女主妝造中汲取靈感,營(yíng)造年代感和氛圍感

作為一部以上世紀(jì)九十年代為時(shí)代背景的電視劇,營(yíng)造年代感和氛圍感十分重要,因此人物的服裝、發(fā)型、首飾乃至妝容都需要進(jìn)行專門(mén)考慮與設(shè)計(jì)。上世紀(jì)九十年代的妝容大多偏向于復(fù)古摩登的時(shí)髦感,強(qiáng)調(diào)原生自然的天然美,底妝干凈勻稱,眉毛大都為濃黑的細(xì)長(zhǎng)型,搭配大紅唇與外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的金屬耳環(huán),展現(xiàn)個(gè)人特色的同時(shí)也提升了辨識(shí)度。

而本次美顏相機(jī)與《風(fēng)吹半夏》聯(lián)名推出的“半夏妝”,正是從女主許半夏的港風(fēng)妝造中汲取靈感,一方面拿捏港風(fēng)妝容核心元素,用大地色系的眼妝,復(fù)古的濃眉和明艷的紅唇,彰顯精致干練的摩登氣質(zhì);另一方面把握配飾細(xì)節(jié),輔以九十年代的標(biāo)志性配飾金屬耳環(huán)和妝容互相映襯,用精美別致的耳飾傳達(dá)出女性形象的高級(jí)優(yōu)雅。

隨著九十年代流行的高級(jí)摩登風(fēng)再次開(kāi)始走進(jìn)大眾視野,美顏相機(jī)定制上線的趙麗穎《風(fēng)吹半夏》同款摩登風(fēng)格妝滿足了用戶對(duì)于一鍵擁有許半夏妝造的期待和需求,每個(gè)人都可以體驗(yàn)并展現(xiàn)自己專屬的摩登之美。

圖 3:美顏相機(jī)x《風(fēng)吹半夏》定制上線趙麗穎同款「半夏妝」

用妝容傳遞精神氣質(zhì),以美學(xué)背后的內(nèi)涵引發(fā)共鳴

《風(fēng)吹半夏》以九十年代中小企業(yè)家們懷抱雄心壯志不斷創(chuàng)新的故事為內(nèi)容主線,為呈現(xiàn)出更完美的人物性格,劇中靈魂人物許半夏的妝容是該劇的一大亮點(diǎn)。妝容的美感能夠從側(cè)面體現(xiàn)人物的精神風(fēng)貌和獨(dú)特個(gè)性,作為半夏妝的靈感藍(lán)本,許半夏身上所展現(xiàn)的敢拼敢闖、倔強(qiáng)堅(jiān)韌的精神氣質(zhì)也能夠在她的妝容中窺見(jiàn)一斑。

長(zhǎng)期以來(lái),美顏相機(jī)在創(chuàng)新妝容、探索趣味影像玩法的同時(shí),也注重用妝容來(lái)傳遞精神氣質(zhì),用美學(xué)背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵進(jìn)一步引發(fā)用戶的共鳴。在許半夏摩登氣質(zhì)的妝容風(fēng)格背后,是高級(jí)優(yōu)雅的審美,是獨(dú)立自主的性格,也是時(shí)代弄潮兒們敢想敢為,腳踏實(shí)地走向夢(mèng)想的精神品質(zhì)——這種美背后的涵義是當(dāng)下的觀眾以及所有用戶能夠切身體會(huì)到的、能夠共鳴共情的內(nèi)在力量。

開(kāi)拓影視宣發(fā)新路徑,追隨潮流不斷推出文化妝容

此次與電視劇《風(fēng)吹半夏》的合作,是美顏相機(jī)繼《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》等多部熱播劇后又一次上線的定制化妝容。作為視覺(jué)美學(xué)的潮流引領(lǐng)者,美顏相機(jī)基于自身對(duì)審美的精準(zhǔn)把控,持續(xù)聯(lián)合熱門(mén)IP與人氣明星,不僅推出更多妝容特效滿足用戶和粉絲需求,傳遞了妝容背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,也引領(lǐng)了時(shí)代的審美潮流,發(fā)揮內(nèi)容和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為影視營(yíng)銷帶來(lái)了新的思路。

圖 4:美顏相機(jī)×《夢(mèng)華錄》合作推出文化妝容,開(kāi)拓影視宣發(fā)新路徑

通過(guò)定制化上線與影視內(nèi)容相關(guān)的妝容,美顏相機(jī)拉近了觀眾與影視作品間的距離。在彰顯自身平臺(tái)影像黑科技的基礎(chǔ)上,從影視 IP 本身延伸出更多創(chuàng)新的妝容形式,給予用戶體驗(yàn)感與沉浸感,實(shí)現(xiàn)雙向營(yíng)銷宣傳。

此外,伴隨著愈發(fā)個(gè)性化的用戶需求,美顏相機(jī)也不斷拓展合作邊界,除了影視作品系列,還同傳統(tǒng)文化、海量正版IP等視覺(jué)元素相融合,創(chuàng)造性地推出文化妝容,演繹與呈現(xiàn)其背后的新內(nèi)涵,與用戶一起探索更深層次的美。