時(shí)隔數(shù)月，新影片終于再次步入觀眾的視野。犯罪劇情片《灰燼重生》自6月25日在優(yōu)酷獨(dú)播以來(lái)，收獲了廣泛關(guān)注，一度以近7000的熱度登頂優(yōu)酷電影熱度榜首。對(duì)于此次藝術(shù)電影的線(xiàn)上發(fā)行，一站式互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)燈塔全程參與整合營(yíng)銷(xiāo)工作，啟用多種宣發(fā)產(chǎn)品組合，助力影片在抖音、微博等平臺(tái)曝光量過(guò)億，獲得了良好的宣發(fā)效果。

《灰燼重生》是青年導(dǎo)演李霄峰與阿里文娛“薪火計(jì)劃”合作推出的一部作品，由羅晉 、聶遠(yuǎn) 、辛鵬 、姜佩瑤、李嘉琪 等主演，講述了一起塵封十年的懸案背后隱藏的秘密，由犯罪所展開(kāi)了對(duì)人性善惡的拷問(wèn)。影片充滿(mǎn)懸疑色彩，同時(shí)具有濃烈的文藝片特質(zhì)。《灰燼重生》曾入選釜山電影節(jié)“亞洲之窗”評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)、首屆平遙國(guó)際電影展的“藏龍”單元，收獲了好評(píng)無(wú)數(shù)。

對(duì)于這部相對(duì)小眾的藝術(shù)電影，燈塔啟用了互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)產(chǎn)品的王牌組合，包括燈塔線(xiàn)上觀影團(tuán)、沖擊播、抖音側(cè)平臺(tái)資源、大V寶、燈塔學(xué)院等不同產(chǎn)品和資源，對(duì)《灰燼重生》進(jìn)行了宣傳與整合營(yíng)銷(xiāo)，收獲了良好的宣發(fā)效果。

首先，燈塔安排了一系列線(xiàn)上觀影團(tuán)為影片造勢(shì)。燈塔與知名電影博主桃桃淘電影合作，以知名影評(píng)人與主創(chuàng)人員對(duì)談的形式舉辦線(xiàn)上觀影團(tuán)，直播獲得十萬(wàn)+點(diǎn)贊，數(shù)萬(wàn)人同時(shí)觀看。在直播陣地完成整合營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，線(xiàn)上觀影團(tuán)保留了影院觀影的儀式感，形成了衍生線(xiàn)上觀影的特色玩法。

其次在抖音平臺(tái)，燈塔安排了其APP開(kāi)屏等強(qiáng)勢(shì)資源加持，搭建抖音電影話(huà)題頁(yè)，推進(jìn)藝人配合短視頻拍攝投放，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)于1400萬(wàn)+用戶(hù)的觸達(dá)，《灰燼重生》的電影話(huà)題頁(yè)曝光量達(dá)1.2億；數(shù)千萬(wàn)級(jí)流量開(kāi)屏，轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊達(dá)10%，內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了通過(guò)小程序的轉(zhuǎn)化功能，達(dá)成用戶(hù)認(rèn)知興趣轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)；同時(shí)，燈塔還以微博KOL、KOC并行投放的方式，助力《灰燼重生》在新媒體陣地強(qiáng)勢(shì)曝光，微博話(huà)題閱讀量達(dá)1.5億次。

影片上線(xiàn)時(shí)，燈塔還舉行了沖擊播首映禮，結(jié)合藝人訪談、抖音熱門(mén)合拍玩法、采訪視頻剪輯等形式宣傳電影內(nèi)容，完成播放平臺(tái)導(dǎo)流；此外，燈塔學(xué)院也聯(lián)合導(dǎo)演李霄峰、伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人張文伯、圈哥觀影團(tuán)知名影評(píng)人電子騎士、燈塔專(zhuān)業(yè)版負(fù)責(zé)人易宗婷等專(zhuān)業(yè)人士，從多個(gè)維度切入，對(duì)影片進(jìn)行深度解讀。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)于文藝片來(lái)說(shuō)，在院線(xiàn)之外還迫切需要網(wǎng)上發(fā)行的渠道，如今互聯(lián)網(wǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)電影需求高，文藝片能夠完美融入院線(xiàn)+網(wǎng)絡(luò)的多元發(fā)行體系。而作為一站式線(xiàn)上宣發(fā)平臺(tái)，燈塔通過(guò)其獨(dú)有的宣發(fā)產(chǎn)品組合，無(wú)疑將為藝術(shù)電影宣發(fā)提供更廣闊的空間。