1月19日,巨量引擎聯(lián)合場(chǎng)景互娛在杭州舉行了2022年重點(diǎn)母嬰類綜藝項(xiàng)目《星媽請(qǐng)回答》發(fā)布會(huì)。巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務(wù)南區(qū)群總監(jiān)李娜、巨量引擎綜合服務(wù)商場(chǎng)景互娛VP蘇偉等出品方領(lǐng)導(dǎo)在這次活動(dòng)上發(fā)表了巨量引擎關(guān)于2022年母嬰消費(fèi)市場(chǎng)和綜藝內(nèi)容市場(chǎng)上的新思路和新方法。本次活動(dòng)有近百家行業(yè)品牌企業(yè)到場(chǎng)。根據(jù)活動(dòng)中出品方展示的數(shù)據(jù)可以看到,未來(lái)抖音將在母嬰行業(yè)領(lǐng)域推出更多基于綜藝內(nèi)容的服務(wù)和產(chǎn)品,為母嬰行業(yè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷和銷售轉(zhuǎn)化提供新的動(dòng)力。

綜藝內(nèi)容始終是抖音流量所關(guān)注的重點(diǎn),也是基于抖音“興趣電商”的重要內(nèi)容來(lái)源。抖音+綜藝+IP由于具有三大核心優(yōu)勢(shì),因此更加容易創(chuàng)造潮流“爆點(diǎn)”。

這三大核心優(yōu)勢(shì)是:第一,抖音的個(gè)性化推薦機(jī)制更容易打造爆款綜藝;第二,順應(yīng)抖音綜藝“頭部化”和“精品化”定位,優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容更容易在流量層和轉(zhuǎn)化層精準(zhǔn)發(fā)力;第三,在抖音倡導(dǎo)的“真善美、合家歡”的思路下,綜藝更能創(chuàng)造“正能量”價(jià)值觀。而品牌客戶利用抖音綜藝進(jìn)行流量運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷,則能更大程度上完成“一體化營(yíng)銷鏈路”,實(shí)現(xiàn)品牌破圈、品牌影響力深耕、產(chǎn)品種草和銷量轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

2021年,抖音綜藝內(nèi)容播放量、綜藝用戶規(guī)模、以及綜藝互動(dòng)的點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量均保持較高增速。根據(jù)這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2022年,巨量引擎聯(lián)合場(chǎng)景互娛共同推出了全新綜藝《星媽請(qǐng)回答》,西瓜視頻與抖音參與平臺(tái)共創(chuàng),期望新綜藝可以在母嬰領(lǐng)域給出更加亮眼的成績(jī)單,也為母嬰消費(fèi)品賽道的企業(yè)客戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的“品效銷”內(nèi)容合作基地。

綜藝《星媽請(qǐng)回答》從策劃開(kāi)始就定位 “品效銷”一體的新綜藝模式,屬于明星+達(dá)人+IP共創(chuàng)的女性類綜藝。節(jié)目由“時(shí)尚女星”和“潮流辣媽”人設(shè)精準(zhǔn)的麥迪娜擔(dān)任綜藝主理人,同時(shí)全網(wǎng)擁有超過(guò)3000萬(wàn)粉絲的母嬰親子頭部達(dá)人“年糕媽媽”和其他6位母嬰達(dá)人也將加盟《星媽請(qǐng)回答》第一季12期節(jié)目。綜藝每期都將針對(duì)性地輸出母嬰話題,該話題精準(zhǔn)匹配抖音+西瓜視頻所覆蓋9.8億用戶人群中的消費(fèi)群體,總計(jì)12個(gè)精準(zhǔn)話題所獲取的總流量預(yù)計(jì)將超過(guò)20億。《星媽請(qǐng)回答》第一季將于今年3月31日開(kāi)始每周播出。

與傳統(tǒng)綜藝營(yíng)銷不同的是,《星媽請(qǐng)回答》將與合作品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。將綜藝內(nèi)容捆綁二創(chuàng)、直播、互動(dòng)等為品牌深耕“5A人群”轉(zhuǎn)化,不斷幫助合作品牌積累粉絲。同時(shí)節(jié)目還為品牌訂制了多種UGC互動(dòng)玩法——品牌開(kāi)屏、搜索熱榜、熱點(diǎn)品牌專區(qū)、看播任務(wù)、全民任務(wù)、達(dá)人共創(chuàng)、品牌挑戰(zhàn)賽、節(jié)點(diǎn)貼紙訂制等等抖音內(nèi)容新玩法將與綜藝節(jié)目的內(nèi)容本身共生共行,讓品牌不但可以利用綜藝節(jié)目的品牌植入積累聲量,更能利用互動(dòng)玩法在后期迅速獲取粉絲轉(zhuǎn)化和銷售轉(zhuǎn)化。

傳統(tǒng)綜藝已經(jīng)不再僅僅作為一個(gè)內(nèi)容與品牌進(jìn)行合作,而成為一個(gè)超級(jí)內(nèi)容IP流量包。品牌與綜藝的合作也不僅僅是單純的曝光量,而是可以更多的用流量精準(zhǔn)觸達(dá)、5A粉絲歸集、產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化等更加具體的數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌合作價(jià)值的衡量。